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家校互動市場的風向將轉向何處
發布時間:2015-11-16    來源:未知
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    “下周五是學校開放日,同時舉行親子運動會,通知已發,請您查閱。”“今天進行第43頁韻母聽寫,全班共有21位同學拿到A。”每天下午4點半,吳先生都會收到“校訊通”發來的短信,這已成為他了解孩子學習生活的一個重要窗口。

    一部手機連通學校、學生、老師和家長,打通家校互動“最后一公里”,正是家校互動產品的價值所在。而這種價值,正隨著互聯網技術的深入加倍釋放。據CCWResearch研究報告預測,2016年底,家校互動信息服務市場規模將達到131.7億元,年均復合增長率將達到28.97%。

    從中嗅到商機的大批互聯網企業爭相布局,“阿里師生”、“微狐”、“e校通”等新型應用紛至沓來。而以“校訊通”等為代表作品、在家校互動市場深耕多年的老牌企業,遭遇正面突圍。

    老牌企業如何迎戰?家校互動市場的風向又將轉向何處?

    老牌產品面臨“中年危機”

    國內市場上耳熟能詳的家校互動產品,莫過于“校訊通”、“家校通”、“翼校通”。它們分別出自移動、聯通、電信三大運營商之手,在國內市場上一度擁有壟斷地位。其中,資歷最深的當屬“校訊通”,自2003年推出,在全國K12教育市場擁有非常高的使用率。

    盡管進入市場早、用戶基數大,但老牌產品的“軟肋”正逐漸顯露出來。比如,該類產品主要以“手機短信提醒”來實現家庭與學校間的溝通互動,信息易延遲、溝通內容缺乏針對性、功能利用率偏低、用戶體驗反饋機制缺失,因此被一些家長詬病為“不實用、強扣費”。

    全通教育與中國移動于2006年5月合作“校訊通”,目前業務覆蓋廣東、廣西、湖南等9省區,用戶超過2500萬人。在深受市場詬病后,主動謀求轉型,從簡單的管道提供者轉向內容、服務的提供者,相繼推出“全課網”、“成長幫手”、“校訊通”APP等。其中,APP版“校訊通”出現了“外部應用分享”功能,這意味著,未來“校訊通”可接入“100教育”等各類教育資源。

    家校互動產品2.0時代開啟

    正當老牌家校互動產品經歷“陣痛”之時,追求高效、互動、資源開放的新一代產品紛擁而至。

    這些新銳力量包括“愛智學”、“阿里師生”、騰訊“智慧校園”、“微狐”等。家校互動產品2.0時代由此拉開序幕。

    相比處于市場試錯階段的1.0產品,這批新型家校互動產品擁有信息及時、功能齊全、實用性高、互動性強、模式多元化等優勢,更注重客戶需求及用戶體驗,在第三方教育資源和技術接入服務方面亦有出眾表現。

    “隨著移動在線教育的發展及成熟,家校互動產品的功能將是多樣化的。這種多樣化,不僅限于‘互動’,或將切中教育核心。”杭州智學教育科技有限公司創始人陳沛君說,公司2013年研發推出“智教通”,這是一個類“校訊通”產品。今年起,“智教通”開始向教務教學應用領域開拓,通過大數據量化分析每一個學生的成績變化,為老師、家長提供參考,同時引入成績預警機制、心理健康教育等。

    老將新兵“決戰”移動端

    “目前,全國至少有數百家企業在爭食家校互動市場。”浙江萬朋教育科技股份有限公司董事長兼CEO申屠祖斌說。

    那么,家校互動產品獲取成功的入口在哪?

    “在移動端。”申屠祖斌說,“指尖上的學習”將是大勢所趨,人們已習慣用手機聊天、看新聞、購物、打車等,未來也會逐步習慣用手機碎片化地學習。

    萬朋教育于2004年推出“家校互聯”項目,2006年與中國移動合作“校訊通”業務,屬于國內最早涉足家校互動市場的企業之一。“家校互動產品在不斷迭代。”申屠祖斌說,最開始,是在單一短信發送功能基礎上,增設門禁、通話等附加功能,2010年開始布局移動端,推出“微課掌上通”,這是一款學習類APP應用,增強老師、學生、家長互動的移動化學習平臺,支持在線作業、口語作業、少兒英語、聽學寶、積分激勵、班級圈、學習圈等,是目前萬朋教育的主打項目之一。

    隨著4G時代的來臨,人們對手機的依賴正深度顯現。數據顯示,國內移動端在線教育行業年復合增長率高達52%,學生和在職人群中,手機端學習的使用率均超過80%。移動學習資訊網CEO呂森林表示,移動學習是基于web在線學習的新潮流,最大的特點在于擺脫了對電腦的依賴,它是對web在線學習的一種否定之否定,會成為在線學習發展的下一個階段。

責任編輯:zxh
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